假期悄然結(jié)束，尋一杯好茶喚醒身心。
10月9日，奈雪的茶旗下茶葉新零售品牌“奈雪茶院”廣州首家旗艦店于商業(yè)新地標(biāo)——粵海天地正式亮相。這是“奈雪茶院”首次走出大本營深圳，以健康原葉茶產(chǎn)品與現(xiàn)代主義東方美學(xué)風(fēng)格相結(jié)合，為羊城市民打造一處極具文化感和松弛感的“嘆茶”場(chǎng)所。據(jù)悉，于2023年正式推出的“奈雪茶院”以茶葉新零售品牌為定位，已成為奈雪發(fā)力打造茶葉新零售行業(yè)標(biāo)桿的核心品牌。
據(jù)悉，廣州首家旗艦店面積達(dá)700㎡，是奈雪茶院目前最大的門店，整體采用新東方“宋調(diào)”設(shè)計(jì)風(fēng)格。門店含有近60款零售原葉茶產(chǎn)品，并提供20款現(xiàn)泡茶，旨在提供更懂年輕人的品質(zhì)好茶。不斷創(chuàng)新原葉茶體驗(yàn)，“奈雪茶院”為中國茶零售故事探索出了解題新思路。
01
“宋調(diào)”原葉茶體驗(yàn)店
可視可品的風(fēng)雅意趣
走進(jìn)奈雪茶院，溫和的木質(zhì)色調(diào)與四散彌漫的茶香交相輝映，雙層挑高的格局顯得空間大而開闊。從宋調(diào)美學(xué)中汲取靈感，店內(nèi)采用米色、象牙色、苔綠等暖色調(diào)相互組合，考究的選材和舒適的質(zhì)感，給人以寧靜、自然的感覺。
穿過琳瑯滿目的零售陳列區(qū)，映入眼簾的是超長(zhǎng)木質(zhì)吧臺(tái)及開放式堂飲區(qū)。茶吧臺(tái)具備待客、制茶和展示三大功能，顧客可以體驗(yàn)到茶飲沖泡制作的全過程?？妥鶇^(qū)設(shè)置了長(zhǎng)沙發(fā)、靠背椅、劇院臺(tái)階式等不同類型的座位，滿足多元需求。此外，奈雪茶院還提供10間私享靜謐包間，并將二樓的包間區(qū)設(shè)計(jì)成層次凸起的盒子形態(tài)，供消費(fèi)者品茶觀景。
02
近60款原葉茶產(chǎn)品
輕松品純粹東方香
減去過度的包裝，奈雪茶院主打健康原葉茶產(chǎn)品，選擇以最為直觀的方式呈現(xiàn)給大眾，將茶葉零售年輕化、簡(jiǎn)單化。據(jù)悉，粵海天地旗艦店推出近60款零售產(chǎn)品，有綠罐茶、小盒茶、奈雪茗茶系列、景邁普洱系列等，豐富品類滿足年輕人日常口糧茶需求。
依托自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，奈雪茶院堅(jiān)持高質(zhì)價(jià)比的原則，讓消費(fèi)者能夠以合理的價(jià)格享受到高品質(zhì)的產(chǎn)品。招牌“綠罐茶”由奈雪茶院從全國多個(gè)核心茶區(qū)，精選出品質(zhì)上佳的6款茶葉，包括雪香·九窨茉莉、野丹·月光白、奇七·鴨屎香單叢、寨香·景邁紅、武焙·大紅袍及憶蘭·鐵觀音，山林野韻，茶香入罐，不論是喝茶小白還是茶界老饕都能在這里挑選到喜歡的東方原葉茶。
堂飲方面，奈雪茶院延伸出手沖、手搖、手作、慢煮四大產(chǎn)品形態(tài)，強(qiáng)調(diào)原葉茶手作概念，20款產(chǎn)品最低12元可享。值得一提的是，廣州旗艦店首次推出“非凡茗茶”系列，一壺功夫現(xiàn)泡茶配以精致茶食與茶具，顧客輕松品純粹東方香的同時(shí)，保留適度的儀式感。此外，針對(duì)友人聚會(huì)、沙龍活動(dòng)等場(chǎng)景需求，奈雪茶院還特邀創(chuàng)意粵菜館“真·宋膳”入駐，聯(lián)合打造以宋代美食文化為背景的粵菜融合料理。
03
奈雪發(fā)力打造茶葉新零售
奈雪茶院成茶零售主力品牌
通過“茶葉新零售”的方式，奈雪茶院承接年輕人簡(jiǎn)單買茶輕松喝茶的需求，在中國茶本身的表達(dá)方式、口感、包裝、空間形式等層面頗具年輕與品味。據(jù)奈雪2023年財(cái)報(bào)顯示，以“奈雪茶院”為代表的茶零售業(yè)務(wù)營收超1億元，實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)僅有5家店的奈雪茶院已展現(xiàn)出非凡的市場(chǎng)潛力。
圖示：奈雪的茶2023年財(cái)報(bào)圖
在愈加理性務(wù)實(shí)的消費(fèi)趨勢(shì)下，奈雪依舊堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和舒適的空間。以現(xiàn)制茶飲延伸至瓶裝茶、茶零售的業(yè)務(wù)發(fā)展思路，從藝文生活空間“奈雪生活”到茶葉新零售品牌“奈雪茶院”的誕生，都可以看出奈雪一直堅(jiān)持聚焦提供多元立體的茶文化消費(fèi)體驗(yàn)。這不僅需要品牌有一定的積淀，更需要強(qiáng)大的定力與恒心，奈雪的每一次嘗試都極大拓寬了行業(yè)、市場(chǎng)對(duì)新茶飲的想象。
