在當(dāng)下的創(chuàng)新浪潮中，品牌和企業(yè)已不再僅僅局限于新產(chǎn)品的研發(fā)，也更加注重對消費(fèi)者需求與情感的深入洞察和精準(zhǔn)傳遞，而場景是承載這個(gè)價(jià)值的重要介質(zhì)。透過場景激發(fā)消費(fèi)者的需求，更有助于品牌與消費(fèi)者的溝通、價(jià)值傳遞與信任心智建立。不管是產(chǎn)品定位、產(chǎn)品創(chuàng)新還是營銷，都離不開對場景的洞察和實(shí)踐。
聚焦年度消費(fèi)者生活方式變化線索與行業(yè)創(chuàng)新機(jī)會(huì)研究觀察，F(xiàn)oodaily自2018年開始，每年都會(huì)獨(dú)家發(fā)布年度十大消費(fèi)場景，而今年，我們選擇小紅書成為Foodaily年度十大消費(fèi)場景的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴。作為年輕人的生活方式社區(qū)、食飲趨勢策源地，我們觀察到city eat、日咖夜酒、多巴胺美食、露營盒子、熬夜養(yǎng)生等眾多2023年食飲場景熱詞都是從小紅書發(fā)生并蔚然成風(fēng)。
信息碎片時(shí)代，真實(shí)、同溫層的分享互動(dòng)更容易建立有效的信任心智，這也是為什么我們認(rèn)為小紅書是食品飲料品牌不能錯(cuò)過的場景營銷平臺(tái)，我們期待小紅書以獨(dú)特的年輕人場景營銷視角與能力，與我們共同助力品牌從場景中發(fā)現(xiàn)更多創(chuàng)新與增長機(jī)遇。
在5月9日-11日、于上海國家會(huì)展中心舉辦的Foodaily FBIC2024全球食品飲料創(chuàng)新大會(huì)（與Foodaily創(chuàng)博會(huì)同期），F(xiàn)oodaily將與小紅書攜手解讀、詮釋年度消費(fèi)場景，洞察消費(fèi)需求及市場機(jī)會(huì)和潛力的趨勢場景，并通過全球和中國創(chuàng)新案例研究、小紅書獨(dú)家場景營銷方法，為品牌產(chǎn)品創(chuàng)新營銷提供思路，幫助品牌發(fā)現(xiàn)趨勢場景下的產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷風(fēng)向提供指引。
01
精彩演講不容錯(cuò)過
掌握年度消費(fèi)場景機(jī)會(huì)與增長指南
2018年，F(xiàn)oodaily首次在食品行業(yè)率先提出消費(fèi)場景的重要性，并在Foodaily FBIC2018策劃了大型場景體驗(yàn)展區(qū)，邀約行業(yè)觀眾與超級KOL從早餐到下午茶、夜宵，體驗(yàn)從場景出發(fā)的創(chuàng)新。
今年是Foodaily推出食品飲料消費(fèi)場景的第6年，在Foodaily FBIC2024全球食品飲料創(chuàng)新大會(huì)上，Foodaily創(chuàng)始人曾新將首次發(fā)布年度消費(fèi)場景洞察，分享幾年來Foodaily對于消費(fèi)場景的思考以及希望給到行業(yè)的啟發(fā)。
與此同時(shí)，我們注意到作為當(dāng)下熱門的數(shù)字平臺(tái)小紅書，已經(jīng)逐漸成為年輕用戶認(rèn)知、種草和分享生活方式和優(yōu)質(zhì)食飲產(chǎn)品的主陣地，大量真實(shí)的記錄、分享和內(nèi)容搜索讓小紅書聚集了眾多“同溫層”的年輕人，他們的互動(dòng)反應(yīng)出不同細(xì)分場景下對于食品飲料的多元化需求，也因此成為食品飲料品牌場景營銷的首選平臺(tái)。
在Foodaily FBIC2024全球食品飲料創(chuàng)新大會(huì)上，我們也邀請到小紅書快速消費(fèi)品行業(yè)群總經(jīng)理米歐、小紅書商業(yè)食飲行業(yè)平臺(tái)專家貝曦，分享小紅書對于食飲場景的洞察以及品牌該如何思考、落地有效的場景營銷。
精彩日程不容錯(cuò)過。
5.9日 高層創(chuàng)新峰會(huì) 14:00-14:30
重磅發(fā)布｜Foodaily每日食品年度消費(fèi)場景發(fā)布
分享嘉賓：曾新 Foodaily每日食品 創(chuàng)始人
Foodaily如何理解場景？ 從年度消費(fèi)場景，行業(yè)可以獲得什么啟發(fā)？
場景造風(fēng)——開啟小紅書“食”力新營銷
分享嘉賓：米歐 小紅書 快速消費(fèi)品行業(yè)群總經(jīng)理
小紅書如何理解場景？ 小紅書的場景營銷能力
5.10日 品牌營銷 09:30-10:00
推薦話題：攜手共進(jìn)——來小紅書共赴場景營銷新增量
分享嘉賓：貝曦 小紅書 商業(yè)食飲行業(yè)平臺(tái)專家
小紅書潛力食品飲料場景 小紅書場景營銷落地指南
02
沉浸體驗(yàn)
十大消費(fèi)場景的全球與本土創(chuàng)新
除了精彩的論壇演講，在Foodaily FBIC特別策劃的【全球創(chuàng)新品鑒】現(xiàn)場，我們將與小紅書共同沉浸式還原十大消費(fèi)場景，深度拆解和洞察場景消費(fèi)需求，并帶來500+全球創(chuàng)新與50+本土創(chuàng)新產(chǎn)品案例。
全場最靚，十大消費(fèi)場景現(xiàn)場全貌搶先看
500+全球創(chuàng)新產(chǎn)品，50+本土創(chuàng)新產(chǎn)品，來現(xiàn)場體驗(yàn)場景創(chuàng)新思路
Foodaily研究院根據(jù)十大場景需求精選500+全球創(chuàng)新產(chǎn)品案例與50+本土創(chuàng)新產(chǎn)品案例進(jìn)行展出，共同演繹基于場景需求如何進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)部分品牌還可以進(jìn)行現(xiàn)場品鑒。
03
深度暢聊年度最熱消費(fèi)場景之一
戶外起風(fēng)，食飲品牌如何接招？
從“精致露營”到“citywalk”、“公園20分鐘效應(yīng)”，戶外活動(dòng)已經(jīng)成為年輕人新的精神寄托。除了接觸自然，消費(fèi)者還追求更加自在、舒適、方便的場景體驗(yàn)，食品飲料就是其中必不可少的一部分。
在這樣的需求下，食品飲料品牌需要把握機(jī)遇，考慮怎么融入消費(fèi)者的戶外探索場景，讓消費(fèi)者更好更輕松的體驗(yàn)戶外生活樂趣。例如，野餐下午茶、戶外燒烤、露營大餐等。
在Foodaily FBIC2024上，我們特別策劃了一場圍繞戶外主題的Go！Talk創(chuàng)新之旅直播活動(dòng)，本次直播Foodaily首席內(nèi)容官Frank將與KANTAR ART凱度敏捷洞察平臺(tái)專家劉大佑一起，圍繞戶外主題深度逛展，同時(shí)帶領(lǐng)大家走進(jìn)全球創(chuàng)新品鑒戶外野趣消費(fèi)場景區(qū)域，體驗(yàn)全球和本土創(chuàng)新產(chǎn)品。
不只是逛，針對戶外場景，兩位老師還會(huì)一起探討在戶外場景下，消費(fèi)者關(guān)注哪些食品飲料需求點(diǎn)？食飲品牌在戶外場景創(chuàng)新有哪些需要注意的考量和思路？如何針對不同戶外場景進(jìn)行精準(zhǔn)營銷？
點(diǎn)擊預(yù)約，鎖定直播時(shí)間
5.10日 14:00 - 15:00PM
04
聯(lián)系我們
先人一步了解更多深度創(chuàng)新內(nèi)容，歡迎參加Foodaily FBIC2024全球食品飲料創(chuàng)新大會(huì)（5月9-11日，上海國家會(huì)展中心）
報(bào)名參會(huì)：Betty
手機(jī)：183 6250 6360
郵箱：bettychen@foodaily.com
